Google erweitert die Search Console um eine Funktion, auf die viele Content Creator, Unternehmen und Marketing-Teams lange gewartet haben: Mit den neuen Plattform-Properties lässt sich erstmals nachvollziehen, wie Inhalte von Instagram, TikTok, YouTube und X in der Google-Suche und in Google Discover performen.
Damit schließt Google eine Lücke, denn bisher waren diese Daten nur eingeschränkt oder gar nicht verfügbar. Wer seine Inhalte nicht ausschließlich auf der eigenen Website veröffentlicht, erhält nun deutlich mehr Transparenz über die tatsächliche Sichtbarkeit seiner Social-Media-Inhalte.
Warum die neue Funktion relevant ist
Neben klassischen Webseiten werden heute immer häufiger Videos, Social-Media-Beiträge und Inhalte von Creatorn direkt in der SERP (Suchergebnissen) angezeigt. Nutzer suchen zunehmend nach authentischen Erfahrungen, kurzen Videos oder konkreten Anleitungen.
Für Unternehmen bedeutet das:
Die organische Sichtbarkeit endet längst nicht mehr auf der eigenen Website.
Mit Plattform-Properties können Marketingverantwortliche erstmals nachvollziehen, welchen Beitrag ihre Social-Media-Kanäle tatsächlich zur organischen Reichweite über Google leisten.
Unterstützte Social-Media-Plattformen
Zum Start unterstützt Google vier Plattformen:
- TikTok
- YouTube
- X.
Weitere Plattformen könnten künftig folgen, offiziell angekündigt wurden diese bislang jedoch nicht.
Welche Daten liefert die Search Console?
Nach erfolgreicher Verknüpfung eines Accounts stehen mehrere Berichte zur Verfügung.
Performance-Bericht
Hier werden klassische Search-Console-Kennzahlen auch für Ihre Social-Media-Inhalte dargestellt:
- Klicks
- Impressionen
- Klickrate (CTR)
- Durchschnittliche Position.
Zusätzlich kann festgestellt werden,
- über welche Suchbegriffe Nutzer Ihre Beiträge gefunden haben
- welche Posts besonders gut performen
- welche Inhalte den meisten Traffic erzeugen.
Die Daten lassen sich filtern und exportieren, sodass diese problemlos in bestehende Reporting-Prozesse integriert werden können.
Insights-Bericht
Der Insights-Bereich bietet eine kompakte Übersicht über die wichtigsten Entwicklungen.
Dazu gehören unter anderem:
- aktuelle Traffic-Trends
- die erfolgreichsten Beiträge
- Suchanfragen, über die Nutzer Ihren Account entdecken.
Gerade für kleinere Unternehmen oder Creator bietet dieser Bericht einen schnellen Überblick, ohne dass umfangreiche Auswertungen notwendig sind.
Achievements
Neu ist außerdem der Bereich Achievements. Hier informiert Google über erreichte Meilensteine, beispielsweise wenn eine bestimmte Anzahl an Klicks innerhalb der vergangenen 28 Tage erzielt wurde.
Die Funktion hat zwar keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung, motiviert jedoch dabei, die Entwicklung der eigenen Inhalte kontinuierlich im Blick zu behalten.
Wie werden Social-Media-Kanäle hinzugefügt?
Die Einrichtung erfolgt direkt in der Google Search Console.
Der Ablauf ist unkompliziert:
- Search Console öffnen.
- Neue Property hinzufügen.
- Instagram, TikTok, YouTube oder X auswählen.
- Den jeweiligen Account autorisieren.
- Nach erfolgreicher Verifizierung stehen die Berichte automatisch zur Verfügung.
Google rollt die Funktion schrittweise aus. Sollte das Hinzufügen noch nicht verfügbar sein, lohnt sich ein späterer Blick in die Search Console.
Welche Vorteile ergeben sich für Unternehmen?
Für Unternehmen eröffnet die neue Funktion interessante Möglichkeiten. Bisher war häufig unklar, welchen Anteil Social-Media-Inhalte an der organischen Sichtbarkeit in Google haben. Zwar lieferten Instagram oder YouTube eigene Statistiken, ein Bezug zur Google-Suche fehlte jedoch weitgehend.
Mit den neuen Plattform-Properties lassen sich nun beispielsweise folgende Fragen beantworten:
- Welche Videos werden über Google gefunden?
- Welche Instagram-Beiträge erscheinen in den Suchergebnissen?
- Über welche Suchbegriffe gelangen Nutzer zu meinem Content?
- Welche Themen funktionieren sowohl in Social Media als auch in der organischen Suche besonders gut?
Dadurch lassen sich Content-Strategien deutlich datenbasierter entwickeln.
Bedeutung für SEO
Die Einführung zeigt erneut, dass moderne Suchmaschinenoptimierung weit über die klassische Website hinausgeht. Wer langfristig Sichtbarkeit aufbauen möchte, wendet sich davon ab, Inhalte isoliert zu betrachten. Blogartikel, Videos, Social-Media-Posts und andere Formate ergänzen sich zunehmend und können gemeinsam Reichweite erzeugen. Die neuen Plattform-Properties liefern dafür erstmals belastbare Daten direkt von Google.
Gerade für die Entwicklung einer ganzheitlichen Content-Strategie bieten diese Daten wertvolle Erkenntnisse. Wer regelmäßig Inhalte veröffentlicht, sollte die neue Funktion nach dem Rollout aktiv nutzen und die gewonnenen Informationen in die eigene SEO-Planung zukünftiger Inhalte einfließen lassen.